Antalya ve Alanya'da zincir marketlerin düzenlediği "1 alana 1 bedava" kampanyalarından yararlanan tüketicileri ilgilendiren fiyat karşılaştırmaları gündeme geldi. ATV Haber'in aktardığı örneklerde bebek bezi, kağıt havlu ve diş macunu gibi temel ihtiyaç ürünlerinin kampanyalı fiyatlarıyla diğer satış noktalarındaki fiyatları arasında önemli farklılıklar bulunduğu belirtildi. Ticaret Bakanlığının 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren düzenlemesi ise bu tür koşullu kampanyaların reklamlarında daha sıkı kurallar uygulanmasını öngörüyor.
BEBEK BEZİNDE 499 LİRALIK KAMPANYA FİYATI
ATV Haber'in fiyat karşılaştırmasına göre, normal satış fiyatı 279,90 TL olarak belirtilen bir paket bebek bezi, bir zincir marketin "1 alana 1 bedava" kampanyasında iki paket için 499 TL'den satışa sunuldu.
Verilen fiyatlar üzerinden yapılan hesaplamada iki paketin normal toplam bedeli 559,80 TL'ye ulaşıyor. Kampanya kapsamında 499 TL ödeyen tüketicinin tasarrufu ise 60,80 TL oluyor. Böylece iki paket üzerinden sağlanan gerçek indirim yaklaşık yüzde 10,9 seviyesinde kalıyor.
Bu hesaplama, ikinci ürünün ücretsiz olarak tanıtılmasının her zaman toplam alışverişte yüzde 50 tasarruf anlamına gelmediğini gösteriyor. Ancak karşılaştırmanın kesin sonuç vermesi için ürünlerin marka, model, paket içeriği ve satış koşullarının aynı olması gerekiyor.
KAĞIT HAVLUDA İNDİRİM YÜZDE 5 SEVİYESİNDE
Haberde karşılaştırılan bir diğer ürün 16'lı kağıt havlu paketi oldu. Farklı satış noktalarında yaklaşık 200 TL'ye satıldığı belirtilen ürünün, kampanya uygulanan markette iki paket için 379,95 TL fiyatla sunulduğu aktarıldı.
İki paketin kampanya dışındaki toplam fiyatı 400 TL kabul edildiğinde tüketicinin elde ettiği avantaj 20,05 TL olarak hesaplanıyor. Bu da yaklaşık yüzde 5'lik bir tasarrufa karşılık geliyor.
Dolayısıyla kampanya kapsamında ikinci paketin ücretsiz olduğu belirtilse bile tüketicinin ödediği toplam tutar, diğer marketlerdeki satış fiyatlarına oldukça yakın olabiliyor.
DİŞ MACUNUNDA FİYAT FARKI GÜNDEME GELDİ
ATV Haber'in aktardığı karşılaştırmada diş macunu fiyatları da yer aldı. Başka satış noktalarında 129,90 TL'ye satıldığı belirtilen bir ürünün kampanya uygulanan markette 439,95 TL fiyatla sunulduğu ifade edildi.
Karşılaştırılan ürünlerin tamamen aynı olduğu varsayıldığında iki diş macununun diğer satış noktasındaki toplam maliyeti 259,80 TL oluyor. Bu durumda 439,95 TL'lik kampanya bedeli, alternatif alışverişe göre 180,15 TL daha yüksek kalıyor.
Bununla birlikte söz konusu ürünlerin marka, gramaj ve ambalaj özelliklerinin aynı olduğu bağımsız olarak doğrulanamadı. Bu nedenle fiyat farkı, ilgili marketin mevzuata aykırı davrandığının kesin kanıtı olarak değerlendirilemiyor.
1 AĞUSTOS'TA YÜRÜRLÜĞE GİREN DÜZENLEME NE GETİRDİ?
Ticaret Bakanlığının 29 Temmuz 2026 tarihinde duyurduğu ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren düzenleme, indirimli satış reklamlarında önemli değişiklikler getirdi. Yeni kurallar kapsamında tüketiciye sağlanan avantajın belirli bir koşula bağlandığı kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi tutuldu.
Bu kapsamda "1 alana 1 bedava" ve "3 al 2 öde" gibi kampanyaların reklamlarında da tüketicinin yanıltılmaması ve fiyat bilgilerinin doğru sunulması gerekiyor.
Ticaret Bakanlığının açıklamasına göre indirimli satış reklamlarında, indirimden önceki fiyat olarak kampanyanın başlangıcından önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat esas alınıyor. Böylece fiyatların kampanya öncesinde yükseltilerek olduğundan büyük bir indirim izlenimi oluşturulmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Resmî düzenlemenin ayrıntıları Ticaret Bakanlığının internet sitesinde yayımlanan 29 Temmuz 2026 tarihli "İndirimli Satış Reklamlarında Şeffaflığı Artıracak Yeni Düzenleme" başlıklı açıklamada yer alıyor.
REKLAM KURULUNDAN 17,2 MİLYON LİRALIK CEZA
Ticaret Bakanlığının 16 Ekim 2026 tarihinde yayımladığı açıklama, yanıltıcı reklamlarla mücadelede yürütülen denetimlerin boyutunu da ortaya koydu.
Bakanlığın verilerine göre Reklam Kurulu, 8 Ekim 2026 tarihli toplantısında 161 dosyayı karara bağladı. İncelemeler sonucunda 136 dosyada reklamların durdurulmasına karar verilirken toplam 17,2 milyon TL idari para cezası uygulandı.
Aynı açıklamada, 2026 yılının ilk dokuz ayında 33 binden fazla başvurunun değerlendirildiği ve aldatıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalar nedeniyle verilen idari para cezalarının 249 milyon TL'yi aştığı bildirildi.
Bakanlık, gerçeğe aykırı indirim kampanyalarını denetimlerde öne çıkan başlıklar arasında gösterdi. Açıklanan yaptırımların bu haberdeki belirli marketlere veya ürünlere ilişkin olduğu yönünde ise bir bilgi bulunmuyor.
ALANYA'DA MARKET ALIŞVERİŞİNDE NELERE BAKILMALI?
Alanya ve Antalya'da market alışverişi yapan tüketiciler açısından kampanyanın gerçek avantajını belirlemenin en güvenilir yollarından biri, aynı ürünün farklı satış noktalarındaki toplam maliyetini karşılaştırmak.
Özellikle bebek bezi, temizlik ürünleri ve kişisel bakım malzemelerinde paket büyüklükleri değişebiliyor. Aynı markanın farklı adet veya gramajdaki ürünleri arasında yalnızca etiket fiyatına bakılarak yapılan karşılaştırmalar yanıltıcı sonuçlar verebiliyor.
Örneğin iki paket üzerinden sunulan kampanyalarda toplam fiyatın ikiye bölünmesi, tek paket için ödenen gerçek tutarı gösteriyor. Ardından bu rakamın diğer marketlerdeki aynı ürünün satış fiyatıyla karşılaştırılması gerekiyor.
Tüketicilerin ayrıca kampanyanın hangi ürünleri kapsadığını, stok sınırlaması bulunup bulunmadığını ve avantajdan yararlanmak için belirli bir alışveriş tutarına ulaşılması gerekip gerekmediğini kontrol etmesi önem taşıyor.
RAF FİYATIYLA KASA FİYATI FARKLIYSA NE OLACAK?
Ticaret Bakanlığının 22 Haziran 2026 tarihli fiyat etiketi bilgilendirmesine göre perakende satışa sunulan ürünlerin etiketlerinde vergiler dahil satış fiyatının ve ilgili ürünlerde birim fiyatın belirtilmesi gerekiyor.
6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında hazırlanan Fiyat Etiketi Yönetmeliği uyarınca ürünün raf fiyatıyla kasada uygulanan fiyatı arasında farklılık bulunması durumunda tüketici lehine olan fiyat uygulanıyor.
Bu nedenle kampanya etiketinde belirtilen fiyatın kasada farklı çıkması halinde tüketiciler etiketin kontrol edilmesini isteyebiliyor. Alışveriş fişinin ve fiyat etiketinin görüntüsünün saklanması, olası başvurularda durumu belgelemek açısından önem taşıyor.
YANILTICI MARKET KAMPANYALARI NEREYE ŞİKAYET EDİLİR?
Ticaret Bakanlığının açıklamalarına göre yanıltıcı indirim reklamları ve gerçeği yansıtmayan kampanya tanıtımları hakkında Reklam Kuruluna başvuru yapılabiliyor.
Başvurulara ilişkin açıklamalar ve izlenecek yollar, Ticaret Bakanlığının ticaret.gov.tr adresindeki tüketici bölümünde yer alan "Reklam Kuruluna Nasıl Başvurulur?" sayfasından öğrenilebiliyor.
Fiyat etiketi mevzuatına aykırılık iddiası bulunan durumlarda ise Antalya Ticaret İl Müdürlüğüne başvurulabiliyor. Bakanlık, belediyelerin ve ilgili odaların da fiyat etiketlerine ilişkin hükümlerin uygulanması ve izlenmesinde görevli olduğunu belirtiyor.
Şikayet sırasında marketin adı, alışveriş tarihi, ürünün özellikleri, kampanya görseli ve ödeme belgesi gibi bilgilerin sunulması, iddianın incelenmesini kolaylaştırabiliyor.
Öte yandan bir ürünün başka markette daha ucuz satılması tek başına hukuka aykırılık anlamına gelmiyor. Değerlendirmede kampanyanın nasıl tanıtıldığı, tüketiciye verilen bilgilerin doğruluğu ve yürürlükteki reklam ile fiyat etiketi kurallarına uygunluk esas alınıyor.
KAMPANYALI ÜRÜN GERÇEKTEN DAHA UCUZ MU?
Antalya ve Alanya'daki tüketiciler için "1 alana 1 bedava" kampanyalarında belirleyici unsur, reklamda kullanılan ifade değil, aynı miktarda ürün için ödenen toplam tutar.
ATV Haber'in aktardığı fiyat örnekleri, kampanya avantajının ürünlere göre önemli ölçüde değişebildiğini ortaya koyuyor. Ancak söz konusu fiyatların hangi tarihlerde ve hangi mağazalarda geçerli olduğu bağımsız olarak doğrulanamadığından, bunların Alanya'daki bütün marketlerde uygulanan güncel fiyatlar olduğu söylenemiyor.
Ticaret Bakanlığının yürürlükteki düzenlemeleri kapsamında tüketiciler, indirim reklamlarının gerçeği yansıtmasını talep edebiliyor. Alışveriş öncesinde birim fiyatı, toplam sepet maliyetini ve kampanya koşullarını karşılaştırmak ise gerçekte tasarruf sağlamayan teklifleri ayırt etmeye yardımcı oluyor.
