Türk lirasının hızla değer kaybetmesinden dolayı, Türkiye adeta yabancı turistin akına uğradı. Bunlar arasında ilk sıralarda Ruslar yer alıyordu. Ruslar, bu kez rotayı 'Yeni Türkiye' diye adlandırdıkları Japonya'ya çevirdi. Bu yeni destinasyon sonrasında 2024 yılında Japonya'da turizm patlaması yaşandı.
Rusya'dan Japonya'ya gidenlerin sayısı önceki yıllara oranla yaklaşık 3 katı arttı. Bu rakam 65 binlere kadar ulaştı. Bazı Rus haber siteleri ise bu duruma 'Japonya artık yeni Türkiye oluyor' benzetmesi yapmasına neden oldu. Japonya genelinde turist sayısı 2024 yılında yaklaşık 27 milyona kadar çıktı.
Rusların Türkiye'den vazgeçmelerinin başlıca nedeni ise son dönemdeki yüksek fiyatlar. Bunun yanında Türkiye artık Ruslar için cazip tatil yerlerinden biri konumda değil.