Beysoylu, özellikle zincir marketlerde yaygın olarak kullanılan ve ".99" ile biten küsuratlı fiyatlandırmanın ardındaki psikolojik etkiye dikkat çekerek, bu yöntemin satışları artırma potansiyelini vurguladı.
Beysoylu'nun açıklamasına göre, 19.99 TL ile 20.00 TL arasındaki farkın sadece 1 kuruş olmadığını belirten Beysoylu, bu fiyatlandırma stratejisinin ilk olarak 1880'lerde ABD'de kullanılmaya başlandığını ve ilk yılda yüzde 24'lük bir satış artışı sağladığını ifade etti. Bu durumun temelinde, insan zihninin 19.99 TL'yi 20 TL yerine psikolojik olarak 1 TL daha ucuz algılaması yatıyor. Beysoylu, bu sistemin tüketicilerde "ucuzluk algısı" yarattığını özellikle belirtti.
Bu stratejinin günümüzde küresel çapta yaygın olarak kullanıldığını belirten Beysoylu, bazı durumlarda ".99" yerine ".95, .90 veya .80" gibi farklı küsuratları da tercih edilebildiğini sözlerine ekledi.