banner391
banner405

Tanıtım çalışması başladı

KÜLTÜR ve Turizm Bakanlığı, 2011 yılında yurtdışında yapılacak tanıtım çalışmaları için açtığı ihaleye katılmak isteyenlerden teklif almaya başladı.

Tanıtım çalışması başladı

banner404
 Bakanlığın 2011 yılında yurtdışında yapacağı tanıtım işi için yapılacak ihaleye katılmak isteyenler tekliflerini en geç 23 Eylül’e kadar bakanlığın Viyana Kültür ve Tanıtma Müşavirliğine teslim etmesi gerekiyor.
Konuyla ilgili yapılan açıklamada bakanlığın 2011 yılında yurtdışında yapacağı tanıtım çalışmalarını daha önce belirlenmiş olan iletişim ve pazarlama stratejisi çerçevesinde yürütüleceği belirtiliyor. 2011 yılı yurtdışı tanıtma faaliyetinin yürütüleceği iletişim ve pazarlama stratejileri şöyle belirlenmiş:
"Pazarlama ve iletişim hedefleri çerçevesinde hedef pazarlarımızda, başta seyahat kararlarının alındığı ve seyahat rezervasyonlarının yapıldığı dönemler olmak üzere yıl genelinde, Türkiye’nin turistik tanıtımının destinasyon odaklı biçimde gerçekleştirilerek Türkiye imajının geliştirilmesidir. 
PAZARLAMA HEDEFLERİ
- Türkiye’nin pazar payının ana pazarlarda ve gelişmekte olan pazarlarda artırılması, olgun pazarlarda korunması
- Normal koşullar altında toplam ziyaretçi sayısının %8, gelirlerin ise %10 oranında artırılması
- Ülkemize gelen üst gelir grubu ziyaretçilerin payının artırılması
- Kişi başı harcamanın ve kalış sürelerinin artırılması
- Mevsimselliğin azaltılarak turizm talebinin 12 aya yayılması
- Kültür, golf, kış, kongre, yatçılık, şehir, gençlik, sağlık ve eko turizm gibi turizm çeşitlerine yönelik talebin arttırılması
- Turizmin bölgelere dengeli dağılımının sağlanması
İLETİŞİM HEDEFLERİ
- Türkiye’nin dünya turizm pazarındaki imajının geliştirilerek eşsiz kültürel mirasa ve doğal güzelliklere sahip, ürün çeşitliliği sunan ve modern bir ülke olarak konumlandırılması 
İLETİŞİM STRATEJİSİ VE TAKTİKLERİ
- Destinasyon odaklı tanıtım yapılması
- Deniz-kum-güneşten farklı seyahat motivasyonlarına da odaklanılarak Türkiye’nin ürün çeşitliliğinin vurgulanması 
- Tanıtımlarda Türkiye’nin sunduğu yaşam tarzı ve seyahat deneyiminin duygulara hitap eden mesajlarla aktarılması
- Başta İstanbul olmak üzere Antalya, Muğla, Kapadokya ve Nemrut gibi destinasyonlarımızın, kısa tatiller için önemli bir alternatif olarak konumlandırılması 
- Ülkemizde gerçekleştirilen uluslararası sportif, kültürel, sanatsal etkinliklerin tanıtımı için çalışmalar yapılması  
- Görsellerde, yaşamın içinden görüntüler ve insan unsurunun kullanılması
- Dijital tanıtıma ağırlık verilmesi 
HEDEF TÜKETİCİ PROFİLİ
- Eğitim ve gelir seviyesi orta ve üzeri
- Çevreye duyarlı
- Marka bilinci yüksek 
- Paket tatil turlarından çok özel ilgiye yönelik turizm çeşitleri ile ilgilenen
- Aktivitelere ve başka kültürlere merak duyan
- Seyahat sıklığı yüksek kişiler
REKLAMLARDA DİKKAT EDİLMESİ GEREKEN UNSURLAR
- Mevcut “Türkiye” logosu yeni ihale döneminde de kullanılacaktır. 
- Küresel geçerliliği olan, farklı dillere çevrildiğinde anlamını kaybetmeyecek, tüm disiplinlerde kullanılacak bir slogana ihtiyaç duyulmaktadır. Gereksinim salt bir slogan olarak görülmemeli, çok disiplinli kampanyalarda kullanılabilecek bütünsel bir fikir arayışı olarak algılanmalıdır.
- Reklam çalışmaları hedef pazarlara, bu pazarlara tahsis edilen bütçelere, pazar raporu ve turizm talebine (deniz- kum-güneş turizmi, kültür turizmi, golf, yatçılık, gençlik, sağlık, kongre, alışveriş turizmi vb. gibi)  ve Türkiye’ye yönelik algılara uygun olarak hazırlanmalıdır. 
- Bakanlığın, Genel Türkiye ve İstanbul filmleri ile birlikte, kullanılabilir 5 ayrı destinasyon filmi (Doğu-Güneydoğu Anadolu, Kapadokya, Ege Kıyıları (Bodrum-Marmaris-Fethiye), Antalya, Termal-Sağlık) söz konusu filmler mevcuttur.)
- Dünya turizminde karar süreçlerinde Internet belirleyici bir ortam haline gelmektedir. 2010 yılı ihalesinde dijital ve mobil iletişime yer verilmesi beklenmektedir.
- Önemli uluslararası organizasyonlar, sportif, sanatsal, kültürel faaliyetler ve fuarlarda uygulanacak özel reklam kampanyaları önceden geliştirilmeli ve bunlara medya planlarında yer verilmelidir.
- Açıkhava kampanyalarında, çeşitlilik ve farklı yaklaşımlar yer almalıdır." 
banner355

İlgili Galeriler
Yorum Ekle
İsim
Yorumunuz onaylanmak üzere yöneticiye iletilmiştir.×
Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.