banner391
banner405

"Lüks tüketim mutlu ediyor"

AÜ Alanya İşletme Fakültesi, Alanya’da yerleşik yaşayan yabancıların satın alma davranışlarını inceledi. Yapılan araştırmada, lüks ürünlerin mutlu olma amacıyla satın alındığı belirlendi


banner404
AKDENİZ Üniversitesi (AÜ) Alanya İşletme Fakültesi Turizm İşletmeciliği Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ufuk Durna, Uluslararası Ticaret Öğretim Üyesi Prof. Dr. Mehmet Emin İnal, Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Araştırma Görevlileri Saadet Zafer Kavacık ve Mustafa Kavacık tarafından "Alanya'daki Yerleşik Yabancıların Milletlerine Göre Satın Alma Davranışlarının İncelenmesi" konulu çalışmada ilginç sonuçlar elde edildi. Prof. Dr. Durna, günümüzde küreselleşmenin etkisiyle birlikte, çeşitli ülkelerden insanların mesleki, turistik ve yerleşme gibi nedenlerle bir diğer ülkeye seyahat etme oranlarının, gün geçtikçe artış gösterdiğini söyledi. Çalışmada, son yıllarda artan geçici turizm hareketleriyle birlikte kısa ve uzun süreli konaklama amaçlı olarak ülkeler arası hareketin de artmakta olduğu belirtildi. Durna, Türkiye'nin bulunduğu coğrafi ve tarihi konumu, pek çok medeniyete ve kültüre ev sahipliği yapması nedeniyle İspanya, İtalya, Yunanistan, Malta gibi ülkelerden sonra Kuzey Avrupa'daki özellikle de emekli vatandaşların, 1990'lı yıllardan itibaren yeni varış noktası haline geldiğini vurguladı.
EN TAKLİTÇİ MİLLET ALMANLAR
Durna, resmi kaynaklara göre Alanya'da farklı milletten 9 bin 995 yerleşik yabancı bulunduğunu ifade ederek, yerleşik yabancıların çoğunluğunun Almanlardan oluştuğunu aktardı. Satın alma davranışının kişisel, sosyo-kültürel ve psikolojik gibi farklı faktörlerden etkilendiğini vurgulayan Durna "Millet, sosyo-kültürel faktörlerin alt faktörüdür. Bu nedenle, çalışma yerleşik yabancıların milletlerinin satın alma davranışları üzerindeki etkisini analiz etmek için yapılmıştır. Araştırmada 324 yerleşik yabancıya bir anket uygulanmıştır" diye konuştu. Araştırmanın Alanya'da yerleşik olarak bulunan Alman, Rus ile benzer ülke profillerine sahip olan İskandinav ülke vatandaşlarını da kapsadığını söyledi. Ankete katılan 324 yerleşik yabancının yüzde 18'inin Ruslardan, yüzde 31'inin İskandinav ve yüzde 51'sinin Almanlardan oluştuğu belirtildi. Durna, Alanya'daki yerleşik yabancıların en fazla olduğu milletin sırasıyla Almanlar, İskandinavlar ve Ruslar olduğunu ifade ederek, "Taklit ürün kullanımı yüzde 19 ile en az Ruslar'da, Almanlar'da ise yüzde 62 ile en fazla olduğu sonucu ortaya çıktı. Ancak yapılan gözlemler neticesinde, Rusların taklit ürün kullanımına ilişkin bilgi vermede çekimser kaldıkları tespit edildi. Bununla birlikte lüks ürün kullanımının yüzde 52 oranında en fazla Ruslar'da, İskandinavlar'da ise yüzde 26 oranıyla en az olduğu sonucu ortaya çıktı. Ruslar lüks ürünü daha çok prestij taşıyan ve marka bilinirliği yüksek ürün olarak tanımlarken, İskandinavlar marka bilinirliği yüksek olarak, Almanlar ise prestij taşıyan ürün olarak tanımladılar. Yerleşik yabancıların lüks ürün kullanma amaçlarında mutlu olma ilk sırada yer alırken, kendini kanıtlama ve seçkinlik amacından sonra sosyal statü kazanma son sırada yer almakta. Lüks ürün kullanım oranı en fazla olan Ruslarda mutlu olma ve kendini kanıtlama amacıyla, en az olan İskandinavlarda ise mutlu olma ve sosyal statü kazanma amacıyla lüks ürün kullanımı var" ifadelerini kullandı.
'MİLLET KAVRAMI TÜKETİCİ DAVRANIŞINI ETKİLİYOR'
Araştırma, yerleşik yabancıların en fazla harcama yaptıkları kalemlerin başında 3,05 ağırlıklı ortalama ile zorunlu gıda maddelerinin olduğunu ortaya koydu. Seyahat-ulaşım, kıyafet, kişisel bakım ürünleri, eğlence, iletişim gibi kalemlerin ise yaklaşık 1,5 ağırlıklı ortalama ile daha az harcama yapılan kalemler olduğunu ifade edildi. Durna, zorunlu gıda harcamalarının dışında en fazla harcama yapılan kalemin Ruslarda kıyafet, İskandinavlarda ve Almanlarda seyahat ve ulaşım harcamalarından oluştuğuna değinerek, "Genel olarak bakıldığında, Alanya'da yaşayan yerleşik yabancıların satın alma davranışlarında milletlere göre bir farklılık olduğu sonucu ortaya çıkıyor. Yerleşik yabancıların taklit, organik, lüks ürün ve tasarım ürünü kullanmaları, lüks ürünü tanımlamaları, lüks ürün kullanma nedenleri, tercih etmiş oldukları alışveriş mekanları, tercih ettikleri uçuş sınıfı ve harcama kalemlerine ilişkin oranlarda bir farklılık bulunmakta. Satın alma davranışlarına ilişkin ifadelerde de milletlere göre bir farklılık olduğu görülüyor. Tüketici davranışını etkileyen faktörlerden biri olan kültürün ve onun alt unsuru olan milletin Alanya'da yaşayan yerleşik yabancıların satın alma davranışları üzerinde de bir etkiye sahip olduğu sonucu ortaya çıktı. Millet, aynı zamanda doğuştan kazanılan bir sosyal statü olarak da tüketici davranışı üzerinde etkili bir faktördür" diye konuştu.
banner355

İlgili Galeriler
Yorum Ekle
İsim
Yorumunuz onaylanmak üzere yöneticiye iletilmiştir.×
Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.