banner391
banner405

"Marka değerimiz yok"

‘Marka’ konulu seminerde konuşan AHEP Üniversitesi Öğretim Üyesi Jular, markanın güçlendikçe daha fazla kâr marjı sağladığını söyledi

"Marka değerimiz yok"

banner404
Erkan UYSAL
ALANYA Ticaret ve Sanayi Odası'nın (ALTSO) kişisel gelişim seminerleri sürüyor. ALTSO Konferans Salonu'nda düzenlenen '21. Yüzyılda Marka Yaratmak' konulu seminere odanın çalışanları ve vatandaşlar katıldı. Seminerde konuşan Alanya Hamdullah Emin Paşa (AHEP) Üniversitesi Öğretim Üyesi Yard. Doç. Dr. Jan Sanem Jular, markanın üründen daha fazlası anlamına geldiğini söyledi. Jular, "Marka, şirketlerin şirketleriyle aralarında kurdukları bağları da yansıtıyor. Marka fiziksel özelliklerin yanısıra sadece duyumsanabilen ve algılanan değerler bütünüdür. Marka 4 bin yıldır var. Mısırlılar hayvanlarını damgalıyordu. Bu aslında hayvanların diğerlerinden ayrılmasını sağlıyordu. Günümüzde de Kurban Bayramı öncesinde insanlar seçtikleri hayvanları spreyle işaretliyor. Bu ertesi yıl o satıcının hayvanını almaya gittiğimizde onunla ilgili bir fikir oluşmasını da sağlıyor. Türkiye'de hala bilançolarda marka değeri yok. Bir marka güçlü olabiliyorsa daha güçlü konumlandırması oluyor. Böylece insanlar o markayı söylüyor, tanıyor. Onu hayatlarındaki pozitif bir şeyle ilişkilendiriyor. Marka güçlendikçe daha fazla kar marjı sağlıyor. Daha uzun bir ömür ve değer sağlıyor. Marka bir araç ve ayrıştırıcı. Marka duygusal bir şey. Markayı sevmek bir kadını sevmek gibi. Neden sevdiğinizi bilemezsiniz. De Beers işini çok iyi yapan bir marka. Pırlanta Türklerin hayatına yeni girdi. İstanbul'da artık evlilik teklifi pırlantayla yapılıyor. Pırlanta altınla kıyaslandığında altın aynı zamanda bir değer. Şimdi bizim hayatımıza pırlantayı soktular. Pırlantayı bozdurmaya kalktığımızda doğru düzgün para etmiyor. İnsanlar bir kere evleniyor. Firmanın, insanların ürünü tekrar alması için nedenler oluşturması gerekiyor. Bu nedenle 'Evliliğinizin 5., 10. yılı için de pırlanta alın' deniliyor. Öte yandan, Google'dan önce çok sayıda arama motoru vardı. Google bütün bunların hepsini sildi, süpürdü. Google'da ekranda kocaman bir boşluk var ve basit. Enter dediğinizde arıyor. Bir marka basitse, insanları ne kadar eğlendiriyorsa, o kadar başarılı oluyor. Her markanın mutlaka bir marka özü olmalı. Google basit ve hızlıysa hep basit ve hızlı olmalı. Marka özünüz neyse onu baştan koymak zorundasınız. Özün üzerine marka tüketicilere bir takım faydalar sağlıyor. Bu faydayı sunarken de bir takım simgeler kullanıyor. Simgeler, fayda ve öz birbiriyle uyumlu olmak zorunda" dedi.

banner355

İlgili Galeriler
Yorum Ekle
İsim
Yorumunuz onaylanmak üzere yöneticiye iletilmiştir.×
Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.